淘寶直通車收入（淘寶直通車預計投入）

　　講持平投產比之前，首先我們需要弄清楚兩個問題：

　　1. 什么是持平投產比？

　　持平投產比即直通車推廣目標產品在特定的時間周期內盈虧為“0”；

　　2. 為什么要計算持平投產比？

　　在淘寶運營過程中，利潤是我們最終所追尋的目標，而直通車持平投產比是衡量我們直通車推廣盈虧的重要依據，我們可以通過持平投產比來判斷你的直通車盈虧狀態。

　　我們很多運營/店主在實際直通車操作過程中都會有一個誤區，認為自己的投產比只要做到1:2或者1:3自己就沒有虧錢，其實這樣的想法是完全錯誤的。在實際運營過程中，同樣的產品，利潤率不同，CPC不同，實際衡量盈虧的投產比也是有很大區別的，有些產品甚至投產比要做到1:10以上才算不虧，甚至更高。

　　下面我們來看一下持平投產比應該怎樣計算。

　　要計算持平投產比，首先需要知道以下幾個核心數據：

　　1. 產品成本

　　2. 產品平均運費

　　3. 包裝及其他成本（根據自身實際情況，可加入也可不加）

　　4. 產品總成本

　　5. 最近7天直通車總花費

　　6. 最近7天直通車總成交額

　　7. 最近7天直通車總成交筆數

　　先對以上數據進行統計，如果最近7天直通車沒有數據，需要先進行測試才能計算。

　　我們假設以下是產品A的數據：

　　1. 產品成本=10元 平均運費=5元 平均包裝及其他成本=2元 產品總成本=10+5+2=17元

　　2. 最近7天直通車花費=500元 直通車成交額=1000元 直通車總成交筆數=26筆

　　一．首先需要算出直通車最近7天賣產品總成本，公式如下：

　　直通車總成交筆數*產品總成本=直通車總成本

　　示例產品A：26*17=442元

　　二. 計算直通車最近7天的利潤是多少，公式如下：

　　直通車總成交金額-直通車花費-直通車產品總成本=直通車利潤

　　示例產品A：1000-500-442=58元

　　三．計算直通車持平投入產出比，有兩種情況，公式如下：

　　1.直通車虧損情況

　　直通車持平投產比=（直通車總成交金額+直通車虧損）/直通車花費

　　2.直通車盈利情況

　　直通車持平投產比=（直通車總成交金額-直通車虧損）/直通車花費

　　示例產品A（盈利）：（1000-58）/500=1:1.88

　　由此可以算出，產品A的持平投產比是1：1.88，那么我們在優化直通車的過程中，整個計劃也好，單品也好，還是單個關鍵詞也好，如果這個它的投產比小于1.88 則需要針對利潤進行調整，如果大于1.88，則說明盈利，可以考慮加大投入。

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