經(jīng)過長時間的市場沉淀，電商的體制逐步完善，淘寶的玩法也是看著變化的，千人千面的出現(xiàn)，導致做店鋪精細標簽越來越重要，然而淘寶的多玩性，導致店鋪打造爆款需要注意多維度調整，同時也要把控更多的因素。

　　淘寶做得好的商家，基本都會有有一套完整的體系和整體的思路，到了什么點，著手去做什么工作，去優(yōu)化什么數(shù)據(jù)。所以我們在創(chuàng)業(yè)的時候，首先要把基礎功做好，爆款不是平白無故店鋪就自然起來的。

　　一、選擇大于努力

　　因為大數(shù)據(jù)下，店鋪起步不同，而且產(chǎn)品基礎不一，所以復制別人成功的路，細節(jié)不一定可以照搬照抄，背景不同的情況下，盲目攀比傷敵一天自損八百。直通車拉流量小白商家直接高價引流，店鋪基礎沒有達到那么層次，ppc居高不下，在有錢的你也會難免感嘆淘寶難做。這時候重點是入手內部優(yōu)化，考慮關鍵詞，考慮如何降低ppc，精準人群，后期再去低價卡位，帶動自然流量，這是有先后順序的。

　　同樣的選品也有先后順序，做爆款過程中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不行，從頭再來，等于在做無用功，在選品方面首先你要認識一點，你是買家你會選擇什么樣的產(chǎn)品，再去結合自己的實際去賣什么產(chǎn)品。這個可以從生意參謀的整個類目銷售數(shù)據(jù)里，去分析子類目成交占比，結合自身貨源，和資金情況找到貼合自己的幾個爆款寶貝雛形。

　　二、類目下款式推動的方向

　　這里說的怎么去選擇爆款，做這個工作之要先有行業(yè)宏觀把控，具體點就是自己心里有大概的方向，別人說的精華就去采納，糟粕呢自然不必理會，重要的做店鋪不要太耿直，條條大路通羅馬，細節(jié)決定成敗，在走時候根據(jù)具體情況針對調整調整步伐，走最好走的近路。

　　爆款的選擇不能靠感覺，通過直通車測試，數(shù)據(jù)是最有信服力的，做好基礎銷量評價，不用太多，精力不夠的3-5個就行。圖片創(chuàng)意選好，這時候工作準備就緒，我們需要重點觀察的數(shù)據(jù)：①訪客數(shù)還有點擊率；②收藏加購指數(shù)。

　　綜合評定，根據(jù)寶貝量的基礎，判斷推廣的一個或者多個寶貝是否符合爆款的潛質。整個過程大概維持3天左右，太長的話，寶貝的基礎不同了，數(shù)據(jù)的參考性就沒那么大了，整個過程通過觀察確定出店鋪的主推款式。

　　三、帶動訪客逐步拉升權重

　　主推款式確定下來就去推廣，現(xiàn)在淘寶不是直接把寶貝上架通過補單就能做爆的時代了，不管你是補單還是淘客，最終的目的就是帶動自然流量，形成自然的轉化，而付費流量去帶動最直接的工具就是直通車。

　　對于精準人群的把控，搜索入口卡位的優(yōu)化，不做這些等于說把流量的入口讓給同行，換句話說你損失的后果是兩倍，你店鋪的流量沒有進來，競店的流量沒有撼動。所以接下來很長時間的任務就是直通車優(yōu)化的問題，技術好壞決定你寶貝爆起來的時間長度，好的車手對店鋪是尤其關鍵的。

　　優(yōu)化過程中，活動的把控也是不可缺的，那怎么樣的店鋪基礎去判斷店鋪適合參加的活動呢？

　　指定出專門的工作計劃表，根據(jù)銷量做出，短期目標，長期目標。比方出店鋪500的銷量基礎，根據(jù)本身客單價這時候去做淘客沖擊更高層級，也可以去做淘寶的有好貨的活動，但是對應的活動也會相應的打亂店鋪的人群標簽，低消費人群讓人很頭疼，所以做活動過程中，直通車的人群是必須要重點優(yōu)化的，也就是我常說千人千面下，人群的重要性。

　　四、爆款單品如何帶動整店

　　單品帶動整店的原理在于店鋪有了基礎，爆款大量訪客數(shù)據(jù)下，帶動的店鋪的其他寶貝的銷量，所以當爆款預熱時，需要注意店鋪的布局，一個店鋪必須要有合理的分配。

　　1、引流款

　　這個款式的作用就是引流，吸引更多有意向的買家，通過較低的利潤空間目的就是走量，提升店鋪的人氣，選擇注意的就是盡量注重轉化率高，地域季節(jié)限制比較少的產(chǎn)品。

　　2、活動款

　　這個款式可以在店鋪內外活動的時候拿出來亮相，這種款式不是一味的低客單價的產(chǎn)品，做活動的目的就是為了清理庫存，沖量，還有增加買家體驗。所以質量有保證的情況下，利潤空間可以必要的舍棄一些，款式要受大家喜愛，目的在于讓買家看到平時與活動的差距，平時100塊寶貝活動你賣96.9，和平時129的寶貝活動賣96.9，給客戶的沖擊感是不一樣的。

　　3、利潤款

　　這個款式通俗的講就是賺錢的款式，主打的定位就是創(chuàng)意特點，服務的就是小眾群體，有賣點，質量保證，他們的需求是個性化，所以價格不是首要考慮的因素，所以推廣的時候可以定向操作，對目標人群高溢價操作，提升銷量。

　　4、高端款

　　這個是小定位人群，目的提升店鋪的品質和形象，走高端路線，但是注意的點就是上新會增加店鋪權重，但是如果放任不管的話也會影響店鋪的動效率，也是要分出一小部分精力去維護的款式。

　　五、店鋪瓶頸期規(guī)劃，突破新高

　　隨著直通車優(yōu)化投產(chǎn)的提高，開始逐步加大投放，付費流量入口也越來越大，爆款的銷量增高，這時候要考慮的問題如下：①人群如何去精準？②付費流量占比太高，怎么帶動手淘自然流量？③定向流量入口想要把控，怎么提高轉化？④產(chǎn)品基本定型，主圖標題詳情頁不敢微調，如何突破更多銷量？

　　爆款到了瓶頸需要進一步優(yōu)化，除了內部的直通車優(yōu)化操作，還是要把控大局。店鋪活動也是要跟上，根據(jù)類目還有店鋪基礎，淘搶購，有好貨活動，淘寶直播，都是流量的入口，提升銷售額，這些都是要關注的。

　　六、老客戶維護

　　粉絲維護是做店鋪貫徹始終的一個點，打個比方，開公司是把重點放在培養(yǎng)新人上，還是把公司老人維護住，本質是一樣的道理。可以適當定期給老客戶內部的福利，讓他們能夠二次購買，這個需要更多的維護，把老客戶集中起來，建立好友交流群，讓他們去熱愛，研究你的產(chǎn)品。

　　利用老客戶營銷，出了新產(chǎn)品可以適當?shù)慕o他們“內部價”，得到更好的體驗，從而幫助維護品牌，達到更好的轉化。這些都是需要做的工作，店鋪想要快速做出爆款，重點在于細節(jié)的把控，直通車拉升訪客，帶動自然流量，同時活動，站外的把控突破新高，配合老客戶維護轉化，打造爆款沒你想象的那么難。

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