文/吉安冰

　　有的改變發生時，鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴、彩旗招展、人山人海。

　　但有的改變則是悄然發生的，沒有官宣也沒有發布會，但就這樣發生了。

　　有用戶突然發現，淘寶更新了用戶名（ID）修改功能。面對這個用戶呼聲極高的功能，淘寶兩年前還在社交媒體上斬釘截鐵地回復用戶“不改”。

　　短短一夜之間，就有超過300萬用戶連夜修改了自己的淘寶用戶名。

　　有趣的是，修改后的賬號中含有“愛”字眼的名字降低了57%，“愛”“love”“1314”等字眼被大面積替換了。

　　圖/淘寶官方微博

　　改名的成本

　　淘寶公開數據顯示，過去一年有超過一百萬人就修改用戶名問題咨詢淘寶客服。但因淘寶賬號是淘寶用戶的唯一身份識別依據，如果改動可能會導致相關訂單信息、會員資格、優惠等用戶權益得不到保障，所以暫時無法支持修改。

　　中國新聞周刊聯系到一位淘寶技術人員，其表示，淘寶的改名功能其實從去年3月便開始計劃實施，但過程中涉及眾多環節和系統以及大量產品需要同步，所以團隊一直在測試調整方案。目前淘寶賬號名修改功能處于灰測（小范圍測試）階段，4月下旬將全面向用戶開放，用戶一年可修改一次賬號名，目前修改的會員名支持英文、數字、下劃線組合格式，長度限制在 5-25 位。

　　雖然還沒有正式開放，但是社交媒體上已經呈現出來了“喜大普奔”的狀態。

　　“我的ID叫做XXX的父親，XXX是我初中教導主任，老太太退休好幾年了，我想改掉這個名字。”

　　“我的是‘永遠愛X’，分手好幾年了，孩子都倆了，這名字確實很尷尬。”

　　“我是老實人，我的ID里有我全名和出生年月日，感覺有些不安全。”

　　其實關于淘寶用戶名修改的問題，早在幾年前用戶就集中反饋過多次，希望可以開放修改ID的功能，在其他社交媒體端如微信、微博，用戶都可以在一個規定時間和次數內修改自己的ID，但是淘寶遲遲沒有開放這個功能。

　　圖/淘寶官方微博

　　面對這個問題，一位上市科技企業技術工程師對中國新聞周刊表示，對用戶來說修改ID是一個簡單且合理的訴求，但是對于擁有龐大數據和功能的平臺方來說，要看最初識別用戶的方式是怎樣的。

　　“淘寶在創立初期，就將ID設置成為了用戶數據的主要且唯一的標記，這就使得所有和用戶相關聯的服務最終都要通過用戶ID來識別和判斷，對于用戶而言更改很容易，但是對于服務商來說牽扯面就很大了，正所謂牽一發而動全身。”

　　如今的技術和底層設計初期，很多平臺已經不再采用用戶ID作為數據唯一標記的方式，而是在用戶注冊時默認生成一個唯一的用戶ID，代替用戶自己設置的姓名作為識別方式。

　　“可以這樣理解，現在大部分的平臺用戶注冊的姓名其實是個頭像，后臺并不通過這個頭像來判定你是誰，自然頭像就可以隨意更改了。”該技術工程師說。

　　淘寶并不是傲嬌，而是牽扯的層面太多，產生的成本巨大，在這個過程中如果出現用戶數據丟失從而損失用戶和活性，都是平臺方所不愿意接受的，這就是淘寶遲遲不開放變更用戶ID的原因所在。

　　而此次淘寶開放改名功能，前述受訪工程師推測，大概率是淘寶進行了一次底層重構，調整的地方很多，順手就把這個功能調整修復了，這樣針對于該項功能所產生的技術成本便可以降低甚至忽略不計。

　　但普通用戶很難直觀地體會其他變化，而修改用戶名確實讓他們感到了“小確幸”。

　　付費改名

　　游戲玩家對修改用戶名和ID并不陌生，絕大部分國內在線網絡游戲/手游，均提供了改名服務，但這個服務并不免費。

　　以騰訊的游戲《王者榮耀》和《和平精英》為例，用戶可以通過等同于10元人民幣左右的游戲貨幣購買“改名卡”在游戲中完成修改ID的目的。

　　圖/王者榮耀

　　網易代理的《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲則需要大約30元人民幣才能完成此項服務。

　　但在游戲提供服務的過程中，也會以不同的節日活動或者福利活動的方式向玩家免費提供改名卡的服務來讓玩家達到改名目的。

　　中國新聞周刊咨詢了多家游戲服務企業，均未得到某款游戲中究竟有多少用戶選擇了付費改名，以及具體金額的數據。

　　面對此問題，一位游戲設計師對中國新聞周刊表示，作為游戲企業，付費改名的服務并不是收入的主要來源，只是在免費游戲時代，生產者們捕捉到了用戶的需求，而在后期設計制作游戲的過程中加入了這樣的功能。

　　用戶量巨大甚至成為某種“剛需”的社交媒體或者移動互聯網軟件，一般不會采用付費改名的方式，雖然收取的費用不高，但卻有“吃相難看”之嫌。

　　“對于玩家來說，修改用戶ID并不是剛需，游戲ID并不影響游戲玩家的游戲體驗。”該游戲設計師表示。

　　當然，如“媽媽說過名字不要取得太長不然躲在大樹后面會被敵人發現”這樣的游戲ID是否會對玩家產生游戲體驗的變化，只有玩家自己知道。

　　有人認為，是因為對于信息安全的隱憂催生了人們修改用戶ID的意愿，但受訪游戲設計師認為，“信息安全是一個技術層面的問題，不應該跟用戶使用了什么ID有關，即便是因為用戶的ID中暴露了個人信息，但如果用戶因此而受到了損失，背鍋的也不應該是用戶本人，而是服務提供者和技術。”

　　我要改名

　　從互聯網產生至今，用戶的ID模式發生了巨大的變化。這與技術、文化以及社會發展均有關系。對于國人來說，互聯網用戶ID往往承載著和自己姓名相似的作用和使命。

　　如果說身份證的姓名代表了長輩對自己的期許和祝福的話，用戶ID其實來自個人對自己的鼓勵和證明。

　　回看那些曾經顯得“羞恥”甚至說不出口的ID，其實記錄了每個人的青春和回憶。

　　當年每一個擁有QQ的人都有一個叫做“輕舞飛揚”的好友，相同時代還有各種顏色的“水晶女孩”、各種翅膀形態的“天使”、各種沒落的“貴族”以及一個叫做“往事隨風”的大哥。

　　“往事隨風”們最喜歡使用的頭像 圖/QQ

　　不知道為什么，當時就是覺得很酷。

　　就像日記一樣，很多人多年后翻開自己兒時的日記，會看著自己當年的悲傷而哈哈大笑，也會為當年的喜悅幸福而黯然神傷，用戶ID也是如此。

　　但隨著互聯網的發展，人們需要注冊的ID越來越多，使用率也越來越高，人們曾經可以隱藏在ID后面幻想一個虛擬的自己的情況已經不復存在，人們注冊時的用戶名則越來越隨意了起來。

　　玩梗和自黑的風氣也影響到了不少ID，一些淘寶的用戶選擇叫做“502室的公主”或者“三里河扛把子”，就為了享受快遞小哥撥通電話念出自己ID時的喜悅，同理，有大量訂單需求的用戶，會將用戶ID叫做“快遞小哥哥你最帥”。

　　當然傳遞情感的用戶ID從來不是少數，就像年少無知時在腳踝和手指上的文身一樣，用戶ID中也充滿了山盟海誓和地久天長，但是現實總是殘酷的，事與愿違的愛情和改不掉的ID確實給不少用戶造成了現實生活中的巨大麻煩。

　　“你說！你用戶名里‘永遠愛著LGL’，到底是誰？”

　　“老婆你聽我解釋，LGL是劉國梁啊，打乒乓球的！”

　　互聯網時代的魅力就在于允許任何人犯錯，并且可以有試錯的機會，大量用戶選擇修改用戶ID，某種意義上象征著對過去的告別和對新生活的期盼。

　　平臺提供這個功能，顯然是“功德無量”的。

　　所以，淘寶推出用戶ID修改功能，其實是遲早的事情，因為這個時代誰都知道，用戶的需求是最重要的。

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