10月9日，圍繞“穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，聚勢(shì)共贏”主題，2022淘寶聯(lián)盟全新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)順利召開(kāi)。阿里媽媽淘寶聯(lián)盟總經(jīng)理承淵表示，去年，淘寶客與淘寶聯(lián)盟攜手走過(guò)了穩(wěn)健增長(zhǎng)的一年；今年雙11期間，針對(duì)淘寶客資金周有壓力、投入效益難把控等經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，淘寶聯(lián)盟在此次大會(huì)上重磅宣布加大扶持力度，將10億補(bǔ)貼升級(jí)加碼至15億補(bǔ)貼，助力淘寶客和商家打贏這場(chǎng)年度性“戰(zhàn)役”，收獲確定回報(bào)。
同時(shí)，著眼于淘寶客長(zhǎng)期穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)，淘寶聯(lián)盟將從消費(fèi)力、經(jīng)營(yíng)力、貨品力、服務(wù)力等四大維度提供確定性的解決方案，還有更多天貓雙11淘寶聯(lián)盟全景玩法指南、四大核心技術(shù)升級(jí)，為淘寶客雙11經(jīng)營(yíng)保駕護(hù)航。
淘寶代運(yùn)營(yíng)-火蝠電商
淘寶聯(lián)盟升級(jí)四重助力,淘寶客收獲長(zhǎng)效穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)
淘寶聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，2021年淘寶客從業(yè)者蓬勃發(fā)展，推廣者規(guī)模增長(zhǎng)至2400多萬(wàn)人。淘寶客從業(yè)者的增加，也隨之帶來(lái)了活躍消費(fèi)者觸達(dá)規(guī)模的提升。目前淘寶聯(lián)盟年度服務(wù)超過(guò)6億活躍消費(fèi)者，所服務(wù)商家的GMV規(guī)模達(dá)到億級(jí)水位的有360多個(gè)。
變化仍在發(fā)生。“今年淘寶客們都覺(jué)得消費(fèi)需求在收縮，商家對(duì)服務(wù)的要求也越來(lái)越高，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)不斷變薄，試錯(cuò)成本提高，看不清市場(chǎng)機(jī)會(huì)和方向。”淘寶聯(lián)盟渠道運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人錢(qián)館表述，“但不論是用戶(hù)增長(zhǎng)空間、還是消費(fèi)品牌及品類(lèi)增長(zhǎng)空間，仍有很大潛力可挖掘。淘寶聯(lián)盟希望站在平臺(tái)全局視角，幫助淘寶客找到更多生意機(jī)會(huì)和空間。”
針對(duì)淘寶客的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，淘寶聯(lián)盟從消費(fèi)力、經(jīng)營(yíng)力、貨品力、服務(wù)力四個(gè)方面給出了全新解決方案，“通過(guò)升級(jí)平臺(tái)服務(wù)能力，升級(jí)淘寶客經(jīng)營(yíng)模式，提升服務(wù)商家的能力和自身競(jìng)爭(zhēng)力，激發(fā)和釋放用戶(hù)的消費(fèi)需求和活力，在不確定的環(huán)境中能繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。”
消費(fèi)力上，淘寶聯(lián)盟洞察到萬(wàn)億規(guī)模的年輕人消費(fèi)市場(chǎng)滲透率不足，且高端品質(zhì)消費(fèi)需求還未很好地被覆蓋和服務(wù)；新銳品牌和大眾品牌需求高速增長(zhǎng)，但淘寶客對(duì)用戶(hù)在中高端品牌的消費(fèi)需求的服務(wù)并未完全跟上；同時(shí)，服飾、戶(hù)外、家裝等類(lèi)目的經(jīng)營(yíng)方式亟需升級(jí)，用戶(hù)的消費(fèi)需求已從關(guān)注價(jià)格向更關(guān)注設(shè)計(jì)感及品質(zhì)轉(zhuǎn)變，因此導(dǎo)購(gòu)方式也需要從促銷(xiāo)型向顧問(wèn)型轉(zhuǎn)變。
經(jīng)營(yíng)力上，淘寶聯(lián)盟將推出“淘寶客生意參謀”，幫助淘寶客更好地做經(jīng)營(yíng)問(wèn)題診斷并給到優(yōu)化建議；以合規(guī)方式實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)內(nèi)容數(shù)據(jù)互通，讓商家更清晰地看到渠道的推廣價(jià)值，助力淘寶客拓展藍(lán)海市場(chǎng)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)；透過(guò)數(shù)據(jù)和產(chǎn)品能力，為淘寶客提供貨品洞察、智能選品推薦及自助搭投系統(tǒng)，幫助大家更好地實(shí)現(xiàn)人貨匹配，提升貨品的經(jīng)營(yíng)效率；而在推廣物料上淘寶聯(lián)盟也做了全面升級(jí)，增加爆料內(nèi)容及榜單物料輸出，借助數(shù)字化能力及算法提升淘寶客導(dǎo)購(gòu)效率和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率；除此之外，淘寶聯(lián)盟通過(guò)建立官方活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)日歷，通過(guò)IP賦能淘寶客經(jīng)營(yíng)，借助活動(dòng)勢(shì)能帶動(dòng)淘寶客平銷(xiāo)期脈沖式增長(zhǎng)，提升淘寶客日常收益。
貨品力上，圍繞渠道消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、收益能力提升、GMV沖量等不同貨品經(jīng)營(yíng)訴求，淘寶聯(lián)盟將組織渠道專(zhuān)享貨盤(pán)，解決淘寶客在不同經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景下的貨品需求問(wèn)題。
服務(wù)力上，今年淘寶聯(lián)盟將全面聯(lián)動(dòng)生態(tài)服務(wù)商，在招商、選品、推廣、營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)和資金等方面做好服務(wù)支撐，加速提升淘寶客經(jīng)營(yíng)效率。
