天貓的流量是巨大的，隨著時間的推移，天貓的發(fā)展將會不可限量。對于天貓來說目前需要不斷的招商，但是并不是什么商家都招，按照天貓的想法，有一定的品牌影響力，有一定運(yùn)營實(shí)力和產(chǎn)品能力的商家才是天貓的首選。

　　對于我們要入駐的商家來說，按照招商要求來準(zhǔn)備資料就可以了，剩下的就交給天貓來審核。

　　在提交資料的過程中， 帶*號的是必填內(nèi)容，而這塊內(nèi)容就是你公司商標(biāo)的基本資質(zhì)，這個無能為力，也沒有發(fā)揮的地方，還有一部分就是非必填項，也就是品牌運(yùn)營計劃，這個就相當(dāng)于小學(xué)的選做題，可做可不做，我們也聽說有商家就只提供基本資料，沒有提供計劃書也通過了。

　　但是對于很多商家來說如果單純的提交基本資質(zhì)，不符合現(xiàn)在入駐難度的說法，就像在選做題，品牌運(yùn)營計劃上面做文章，增加成功率，很多商家覺得難，大部分原因是因為這個計劃書，那么我們先看一下品牌評估是從哪些方面評估的？

　　非天貓熱招品牌，天貓將會評估企業(yè)和品牌的實(shí)力

　　1.品牌定位：風(fēng)格、受眾群體、貨單價。

　　2.品牌經(jīng)營實(shí)力：品牌成立時間，線下經(jīng)營情況（門店，近 一年交易額、外貿(mào)出口額等）、淘寶或其他平臺經(jīng)營情況。

　　3.品牌特色：原創(chuàng)設(shè)計師品牌，特色服務(wù)。

　　4.企業(yè)實(shí)力：工廠、企業(yè)獲獎、運(yùn)營計劃等特色信息。

　　前三項基本上是固定的，唯一能發(fā)揮的確實(shí)只是運(yùn)營計劃了，那么運(yùn)營計劃的要求是什么呢？

　　1、包含但不限于如下內(nèi)容：品牌介紹、運(yùn)營的公司介紹、年度目標(biāo)，團(tuán)隊概況，核心的產(chǎn)品及優(yōu)勢介紹、推廣計劃、服務(wù)體系等。

　　2、大小要求3M以內(nèi)，最多上傳5個，也就是有15M的發(fā)揮空間。

　　那么PPT從哪些方面來發(fā)揮呢？

　　1、公司及品牌介紹，這部分寫好了，也順便把品牌故事也好了，這里要介紹你們的核心優(yōu)勢，根據(jù)公眾號電商入駐上面的介紹，跟OEM模式相比，阿里更歡迎廠家，因為阿里的招商會現(xiàn)在大部分集中在產(chǎn)業(yè)帶！

　　2、核心產(chǎn)品介紹，這個是重中之重，阿里現(xiàn)在限制商家入駐，很大原因是因為現(xiàn)在流量競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不利于商家和平臺發(fā)展，所以找個好產(chǎn)品對入駐是很有幫助的，即使這個產(chǎn)品不是你們的核心產(chǎn)品，先進(jìn)去在說！！

　　3、品牌推廣計劃，這個對于有一定的品牌規(guī)模，產(chǎn)品都透明的是有幫助的，在產(chǎn)品固定的基礎(chǔ)上，重心放到這里。對于商家來說肯定會在網(wǎng)上找很多模板，那么在這基礎(chǔ)上，主要介紹未來1年內(nèi)在天貓的資源及費(fèi)用投入、未來1年的具體營銷方案，天貓的工作人員每天審核那么多品牌，對于一些PPT，他們也是選擇性看的，這個是他們最看重的地方。

　　在網(wǎng)上找的一些模板，加上這些注重點(diǎn)，基本上一個不錯的品牌運(yùn)營計劃就出來了，如果還不過那么就只能按照他們的回復(fù)來發(fā)展品牌影響力了！

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