天貓運營成本一般指的是店鋪的經營費用，也就是天貓前期需要投入的成本，天貓運營費用不包括房租、水電等水電費等。天貓運營的費用支出主要包括三個部分，分別是店鋪開發及推廣預算，店鋪定位及商品宣傳以及服務定價。還有一些其他運營需要的成本：營銷推廣、物流公司的成本（一般）。還有開店相關物料、店租等；還有一部分是店鋪形象上的投資，這部分是店鋪裝修、產品宣傳策劃等產生不了經濟效益而支出掉的費用等等。因此做好成本管理是非常重要的一個環節，也會直接影響到你在市場上所獲取到資源以及信譽度。天貓作為國內最大電商平臺，很多商家都看好這一塊市場，在這樣下去必將會有越來越多商家進入電商行業。那么開店需要投入多少成本呢？

　　1.店鋪開發及推廣預算

　　在開店之前，一定要確定好店鋪的品牌形象，主要包括商品品牌名稱、 LOGO和產品名稱等。一般是在開店后需要投入1-2萬元。我們可以根據自己的實際情況，來確定該項目。這部分成本支出不能太多。因為一旦投入較多成本之后便不能很好地為我們節省資金。前期要考慮的因素太多啦，所以說需要根據自己的情況再做決定。當然了你也可以在這里可以明確的告訴你，如果有可能的話，那就減少你開店量了，畢竟開店也需要投入一些錢來維持店面正常運轉呢！

　　2.店鋪定位及商品宣傳

　　品牌店鋪的定位是很重要的，但是由于這類商家所選擇的品牌和商品質量一般存在差異，所以還是需要花一定精力去宣傳的。這部分的費用，一般在品牌成本的20%左右。同時由于產品是需要定期更換的，所以這部分成本相對來說也比較高。比如說我們剛開店不是很了解自己的產品會被定位為兒童玩具、女裝、男裝等一些，所以前期就要對產品進行一定的宣傳。宣傳成本主要包括：宣傳物料費用、廣告費用（淘寶推廣中廣告類）等。也可以請專業公司策劃與實施一些針對產品內容的推廣資源；廣告費用一般包括：投放、購買、客戶資源、媒體合作等等費用；以及員工工資等（一般都是不會超過一個月）等等。一般價格是按照店鋪流量以及消費頻次來計算每個月需要支付的費用不少于1000元人民幣。

　　3.服務定價及其他人工費用

　　天貓平臺不同的運營主體的收費標準是不一樣的，比如說有的平臺會收取一些運營費用，比如在天貓平臺開店，那么這些費用也就是商家所需要花費的一些費用。天貓運營中還有一個重要的部分就是服務定價了。很多商家會忽略這一點，對于淘寶平臺來說服務定價也是比較重要的一部分。服務定價包括產品價格、活動服務價格等等項目，一般在2000-3000元左右。當然一些大的店鋪是不需要自己定價來吸引消費者關注的，所以這也是賣家需要做好市場調研的基礎上來決定價格以及服務定價的標準。還會根據天貓平臺的不同的服務方式，服務價格也會有差異。服務定價是每個商品會有固定計算單價或者服務價格，一般我們都會根據商家自身能力來定價。這樣會導致最終天貓運營成本很大程度上影響天貓平臺店鋪的發展空間及競爭優勢，所以各位商家在入駐天貓時一定要根據自身情況去選擇合適的價格去運營店鋪，而且也要選擇合適價格才行喲。

　　4.物料費

　　天貓的主要商品就是商品，所以商品展示的物料會直接影響到寶貝排名。對于新手來說，一般開店都會去淘寶上購買一些產品貼或者是其它的小禮品等等。這些東西的費用大概需要500-1000元左右。開店前期一般需要一個宣傳物料包或者是其他物料。這個都是前期比較多人參與使用最多的時候了。這個是根據店鋪預算決定用幾個物料以及購買方式，比如像圖片，文案甚至是軟件。這些都是需要商家自己去購買的，需要商家自己準備好相應種類物資。如果是一些便宜或者是買多了這些東西會造成貨物浪費。因此就需要花費相應的費用了。不能忽視，畢竟沒有必要去浪費錢在購買這上面。如果沒有購買物料的話，那么后續還有其他的費用等著花吧！

　　5.店鋪形象投資，包括裝修、廣告策劃、店面管理、客服輔助等。

　　裝修是電商行業中非常重要的一個環節，如果不能提升店鋪形象，很容易被消費者忽視掉。而天貓店裝修也將直接影響到你在消費者心中所建立的形象，如果你需要花更多的錢進行店鋪裝修的話，那可以在網上找專業的店鋪設計師進行裝修。而在店面管理方面，天貓旗艦店都會有客服協助來幫助顧客解決問題。這些服務的支出將直接影響到商家在市場上所獲取到產品和品牌口碑以及銷售額。這部分成本在不同店鋪所占比例是不一樣的。所以需要具體去衡量，而天貓運營成本計算出來的這個數值會隨著運營年限增加而增長。但是也不要太高，畢竟沒有人知道你所做這件事情是為了賺錢還是為了增加自己一個盈利。就像每年因為做一件工作賺錢了所以賺了錢。

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