為什么要開直通車？它的作用是什么？

淘寶直通車作為一種全新的實現寶貝精準推廣和點擊付費營銷工具的搜索競價模式，也為客戶提供了淘寶主頁上最暢銷的物品活動、以及直通車用戶時不時整合淘寶各種資源的專屬活動，受到了很多淘寶賣家的青睞，但也有一些人對直通車的作用存在一些誤解，導致他們輕視或過度追求直通車，接下來就給大家普及一下關于直通車方面的知識。

一、直通車是什么？

直通車，實際上是淘寶為賣家提供的精準推廣的營銷工具，通過設定不同的關鍵詞及不同的出價，可以讓產品在淘寶首頁搜索時排名更靠前，并按照點擊進行扣費，而自然搜索流量，是在淘寶里搜索關鍵詞，店鋪本身沒有做廣告，但是顧客在搜索關鍵詞時卻能找到產品，點擊不扣費，做直通車推廣的行為，本身與自然搜索流量沒有任何的關聯，所以淘寶直通車提高自然搜索權重的說法，實際上是錯誤的。之所以開車后或者停車后，店鋪的搜索權重發生了變化，主要是因為開車所帶來的數據變化，影響了自然搜索狀況，這點是開直通車必須要明確的。

二、開直通車有哪些影響？

1、對產品標簽和店鋪標簽有影響

當店鋪做直通車推廣后，就會進來流量，然后對店鋪店鋪標簽和產品標簽產生影響，這種影響可能是正向的，即進入店鋪的流量很精準，可以起到強化店鋪標簽和產品標簽的作用，也有可能是負向的，即進入店鋪的流量不精準，反而擾亂了原來的店鋪標簽。

2、淘寶店鋪層級有影響

當店鋪做直通車推廣后，暫時忽略展現、點擊等等這些因素，我們可以發現店鋪最直觀的變化是，店鋪的流量變多了，在這種情況下，除非選擇的關鍵詞不精準，否則肯定會轉化一部分流量，如果是支付寶成交的，只要店鋪的轉化率獲得了提升，那么就可以提高店鋪層級，然后就能得到更多流量，這個時候店鋪的自然搜索權重就會提高，流量會獲得明顯的遞增。

根據排列組合原理，30個字組成的標題總共有幾十億種搜索可能。 但有效關鍵詞并不是很多，我們給個規定：全網每日搜索量在100以上的關鍵詞為有效關鍵詞。也是說：第一步要考慮關鍵詞的絕對搜索量。

對于某個特定關鍵詞，我們要考慮其可能的展現量。 比如：“t恤 男”的單日搜索量為10萬次，處于自然搜索的每一頁每一個位置的展現量肯定有所不同。一般是每頁的前幾行位置最好。

關鍵詞的搜索量決定了關鍵詞的總展現量。在這個前提下，寶貝的所處位置決定了被展現的幾率。兩則的邏輯關系是：首先要保證被搜索，其次再保證被展現。

新品上架后的第一天，不需要去做任何的操作，第二天去通過產品的鏈接成交1單即可，第三天通過產品的鏈接成交2單，第四天通過產品的鏈接成交2單，第五天通過產品的鏈接成交3單，第六天通過產品的鏈接成交2單，第七天通過產品的鏈接成交2單。這是第一種七天的權重操作方式，會很快有展現。