天貓店鋪流量在活動期間不加反減是什么原因？

天貓店鋪流量在活動期間不加反減是什么原因？眾所周知，天貓的流量來源主要有免費流量和付費流量兩種。所謂免費流量，就是不用付費就能獲得的流量，付費流量是通過服務工具花費一定金額而獲得的店鋪流量。認為許多賣家不會只靠免費來獲取流量，那么已經(jīng)使用付費推廣工具來獲取流量，怎么會出現(xiàn)店鋪流量不增反減的情況呢？營銷有什么錯誤嗎？下一步天貓代運營公司小編就針對這個問題展開闡述。

一般來說，賣家通過付費推廣獲得的流量主要有以下四種:

一、天貓直通車

分析幾種直通車流量下降的情況：一種情況是直通車排名順序發(fā)生變化，排名靠前的直通車位置必然高于排名靠后的直通車位置。二是質(zhì)量得分也是影響排名順序的最重要因素，點擊率、收藏加購率和支付轉(zhuǎn)化率都會影響質(zhì)量得分。第三種情況，競爭對手的直通車關鍵詞、創(chuàng)意圖、促銷活動都是影響直通車訪客的因素。所以需要時刻關注和分析競爭產(chǎn)品的情況。

二、鉆石展位

鉆展流量下降的主要原因有：促銷活動發(fā)生變化，競品鉆展圖片改變創(chuàng)意，競品投放人群改變，提高鉆展出價。

鉆展的玩法是鉆展圖的創(chuàng)意，鉆展的出價和投放人群。所以在流量減少的時候，要思考如何做好鉆展圖的創(chuàng)意，通過數(shù)據(jù)分析競爭產(chǎn)品的競價是否提高，是改變?nèi)巳翰灰恢碌漠a(chǎn)品還是減少展示。

三、天貓客

許多商家都會選擇天貓客，當淘客帶來的流量減少時，一般是在上一個天貓客推廣一周左右，下一個天貓客卻找不到時，一般情況下，天貓客推廣產(chǎn)品是有一定周期性的，推廣產(chǎn)品前三天帶來的流量確實比較大，但第三天后，流量開始出現(xiàn)下降趨勢，屬于正常情況。天貓客戶自身的銷售渠道是客戶和人數(shù)基本固定。所以關于天貓客這部分，是有規(guī)律可循的，此時應考慮更換新的淘客。

四、促銷活動

促銷活動主要有：淘搶購，每日特價，有好貨，聚劃算，淘金幣等。

就拿淘搶購和聚劃算來說，活動期間流量降主要考慮三個原因。第一:產(chǎn)品是否是季節(jié)性產(chǎn)品，第二:是否有創(chuàng)意圖片，是否吸引消費者，第三:是否根據(jù)活動特點進行改變。說明淘搶購和聚劃算的排名規(guī)則。淘搶購活動是通過售罄來排名的，聚劃算是根據(jù)活動中產(chǎn)值的排名來排名的。所以淘搶購的售罄和聚劃算的活動產(chǎn)值越高，相應的排名越高。

我們來分析一下，流量不增反減是營銷錯誤嗎？

如果以后出現(xiàn)流量減少的問題，首先要分析原因，而不是一下子把營銷打死。只有有效的分析才能持續(xù)、高效、具體地實施營銷計劃，從而獲得大量的流量，提高支付轉(zhuǎn)化率。我們應該以數(shù)據(jù)為主導，目標明確，目標突出。天貓玩數(shù)據(jù)。了解市場波動和不同規(guī)則的玩法需要數(shù)據(jù)。隨時監(jiān)控和分析數(shù)據(jù)是每個賣家運營管理和營銷策劃的重中之重。最終時刻關注店鋪的DSR評分狀況，店鋪層次的變化趨勢，店鋪的動銷和上新情況，分析找出原因，不斷優(yōu)化才能進步。做好自己的產(chǎn)品內(nèi)功和營銷推廣，可以讓流量不斷上升。