一、展示位不同

　　鉆展：

　　展示在淘寶、天貓首頁，以及各個頻道大尺寸展位、淘寶app端。

　　比如淘寶首頁輪播（焦點圖）、右側大圖、右側小圖、底部通欄排列的小圖、淘寶垂直頻道、分類頁里面的焦點圖。此外還有淘寶站外平臺（如新浪微博等各大媒體）的廣告位、彈窗廣告等。

　　特點：“主動型”，主動曝光，優勢在于流量大，快速曝光！

　　缺點：找到適合自己店鋪的人群對于新手來說有一定的難度!

　　直通車：

　　手機端：搜索結果頁、猜你喜歡頁面（帶有HOT標志的即為淘寶直通車的展現位置）。

　　電腦端：搜索結果頁的產品展示頁面最右邊一欄，和最下邊一欄（有掌柜熱賣標識的）

　　特點：“被動型”，等待用戶搜索點擊，優勢在于精準有效！

　　缺點：競爭度極大，關鍵詞有局限性（消費能力等）！

　　二、收費方式不同

　　鉆展：

　　既有按展現收費（也就是只要展現一次就會扣費一次）也有按點擊收費；

　　特點：覆蓋面更廣，推廣效果具有不確定性

　　直通車：

　　按照點擊進行收費的，也就是說店鋪每有一個IP進行點擊，那么就會產生一次扣費；

　　特點：精準、精確，能夠最大限度地避免無效流量的點擊

　　三、難度不同

　　鉆展的操作難度小，門檻也較低，很容易上手，但是消耗成本較大；

　　直通車則因為其操作難度性上手難度大，想要玩好直通車操作難度較高，做好了效果非常棒，做不好只能白白往里面投錢。

　　建議：直通車更適合中小型賣家，而鉆展更適合大型的、實力強大、做大促活動的賣家，可針對自身的具體情況進行選擇。

　　四、效果不同：

　　鉆展是定向人群的展現，針對的是目標人群，根據店鋪或者寶貝指向的人群進行推廣；地毯式轟擊，可以給店鋪漲人氣，是打造品牌的首選。

　　直通車主要是按照搜索關鍵詞展現，對應的是產品本身，對于產品的推廣比較有益；產品針對性強，比較適合打造爆款。

　　建議：如果是想對店鋪進行引流，建議使用鉆石展位，如果是對寶貝進行瀏覽加購等效果提升，可以使用直通車。

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