直通車是淘寶掌柜經(jīng)常要使用的一種推廣付費(fèi)工具，其推廣引流功能對(duì)于店鋪的日常運(yùn)營(yíng)和推廣活動(dòng)至關(guān)重要。但是在日常的使用中，我們會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題和困難，假如你可以妥善處理，從多個(gè)維度和正確的時(shí)間進(jìn)行分析和調(diào)整，你就可以讓它們回到正軌。下面就讓淘寶代運(yùn)營(yíng)小編給大家分享一下，在直通車推廣的過(guò)程中容易被忽略的地方。

一、直通車對(duì)搜索流量的影響

想要提升淘寶店鋪搜索流量的同時(shí)，商家也要關(guān)注好搜索權(quán)重的提升，直通車提升搜索權(quán)重，關(guān)鍵在于對(duì)店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重的幫助，而不是單方面的依靠增加直通車流量，搜索權(quán)重起來(lái)了，搜索流量自然就可以獲得穩(wěn)定的提升了，直通車對(duì)搜索流量的影響，也是要先提升相應(yīng)的權(quán)重，提高搜索權(quán)重后，才能有效帶動(dòng)搜索流量提升的能力。

二、為什么做了很多努力還是沒(méi)有搜索流量？

預(yù)算的消耗狀態(tài)錯(cuò)亂、預(yù)算過(guò)少影響點(diǎn)擊量，這是導(dǎo)致直通車缺乏搜索流量的兩大關(guān)鍵因素。

三、從哪些角度分析搜索流量？

如果搜索流量太差，就要分析究竟是哪些因素拉低了搜索權(quán)重，通過(guò)直通車提升搜索流量，還要盡可能的推送給買家他們所認(rèn)可的產(chǎn)品，系統(tǒng)獲取買家認(rèn)可喜歡的寶貝，主要通過(guò)人氣和銷量維度，被多人瀏覽、收藏加購(gòu)和購(gòu)買的產(chǎn)品，說(shuō)明我是比較受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。另外還要關(guān)注直通車的點(diǎn)擊、收藏加購(gòu)等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)往更好的方向發(fā)展，就說(shuō)明店鋪的人氣權(quán)重和銷量權(quán)重都在增長(zhǎng)。

四、直通車不同階段的調(diào)整

1、初期階段：主要養(yǎng)詞。

2、中期階段：到了這個(gè)階段，開始要以轉(zhuǎn)化為主，重點(diǎn)提升產(chǎn)品銷量。

3、后期階段：后期以ROI為主，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率更重要。

五、提高關(guān)鍵詞權(quán)重

關(guān)鍵詞權(quán)重對(duì)自然搜索的影響是最直接的，比如買家通過(guò)關(guān)鍵詞搜索寶貝，淘寶搜索引擎如果發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品標(biāo)題中有搜索詞，就會(huì)進(jìn)而去展現(xiàn)這款產(chǎn)品。

六、大促結(jié)束后，人群優(yōu)化如何調(diào)整？

利用平臺(tái)活動(dòng)可以在短時(shí)間內(nèi)快速提升店鋪銷量，因?yàn)樵诨顒?dòng)前后，店鋪可以獲得平臺(tái)的流量扶持，商家可以利用活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲，積累更多對(duì)產(chǎn)品感興趣的人群，對(duì)店鋪人群進(jìn)行優(yōu)化，提升產(chǎn)品點(diǎn)擊率、收藏加購(gòu)和轉(zhuǎn)化率，并配合人群溢價(jià)，做好關(guān)鍵詞優(yōu)化，為店鋪帶來(lái)更有利的數(shù)據(jù)反饋。

投放平臺(tái)：只投移動(dòng)端，一般情況下我們投放都會(huì)只投移動(dòng)端，除非是我們的寶貝在PC端的流量比較不錯(cuò)的情況下會(huì)考慮；

投放地域：港澳臺(tái)以及偏遠(yuǎn)地域不投放，其余地方都投放；

投放時(shí)間：0-8點(diǎn)，35%投放，其余時(shí)間段100%投放；

出價(jià)：測(cè)款主要是以拿到展現(xiàn)、點(diǎn)擊為主，所以我們要出到有展現(xiàn)的位置為止，但是沒(méi)有必要卡到首條；

創(chuàng)意：四個(gè)創(chuàng)意圖加滿，然后開啟創(chuàng)意輪播，創(chuàng)意標(biāo)題的相關(guān)性一定要結(jié)合關(guān)鍵詞填好，保證創(chuàng)意標(biāo)題的相關(guān)性，如果有多余的創(chuàng)意圖，可以在測(cè)試的時(shí)候換下下點(diǎn)擊率最差的圖進(jìn)行輪播測(cè)試；

人群：測(cè)圖、測(cè)款、測(cè)詞的時(shí)候我們其實(shí)可以不用管人群的，特別是如果我們根本就不知道我們的人群是不是精準(zhǔn)，或者說(shuō)不清楚我們的精準(zhǔn)人群的時(shí)候，那么干脆不用添加；

關(guān)鍵詞：測(cè)款的時(shí)候關(guān)鍵詞不用太多，10-15個(gè)左右的關(guān)鍵詞就可以了，不用選擇太大的，也不能選擇太小的，根據(jù)我們的產(chǎn)品屬性結(jié)合同行競(jìng)品的操作，確定下來(lái)我們的關(guān)鍵詞。