很多淘寶商家開直通車對產品進行推廣，往往會隨時關注產品的展現和曝光來了解直通車的推廣效果如何。但有些商家開直通車后，依舊發現店鋪的產品展現量比較低。面對這種情況，商家應該怎么進行調整來提升直通車展示量呢？這就為大家簡單介紹一下直通車推廣需要注意的事項。

　　一、直通車推廣需要注意什么？

　　1、選擇合適的出價

　　相信很多商家了解，淘寶直通車是根據寶貝的點擊量向賣家收取費用的營銷工具。目前直通車采取的是一種搜索競價的模式，許多淘寶商家在開淘寶直通車時如果出價過低，那么展現量也會相對較少，但如果出價過高，那么店鋪運營成本又會增加，這就要求商家需要通過多方篩選，盡可能確定一個低成本高展現量的出價。

　　2、設置高質量的關鍵詞

　　商家設置關鍵詞時可選擇那種大多數顧客會去搜索的，這樣一來店鋪有了搜索量，店鋪和商品的展現量自然隨之提高；商家如果選擇那些質量很低的關鍵詞，多數人都不會進行搜索，那么就算商家的直通車出價再高，店鋪和商品的展現量也難以提高。

　　3、設置寶貝的推廣標題

　　一般來講，利用直通車推廣的寶貝可以有兩個標題，每個標題限20個字，因此商家要合理設置推廣標題，盡可能將與寶貝關聯性最大的詞語放進去。

　　二、直通車推廣主要面向哪些人群？

　　1、商品潛力人群

　　這類人群是指當前商品類目下的潛力人群，也是目前效果最好的人群，官方比較推薦，因此也被放在最上面。對于這類人群，商家進行推廣時照常開通即可，除非投產數據不好再去選擇停掉。

　　2、相似商品定向人群

　　定位這類人群相當于是去搶奪類似商品、競品的流量，所以要求商家的產品在同類產品里能夠具有一定優勢，例如價格優勢；當商家產品的主圖點擊率在行業均值1.5倍以上，也可考慮開通這類人群。如果商家產品在同類競品中沒有突出，那暫時不建議開通這類人群。商家開通該人群后需要時刻關注競品價格和市場變化，以免優勢消失造成流量減少。

　　3、訪客重定向人群

　　這是針對可將產品投放給搜索過這個產品詞的人群，但建議老鏈接才開通，新鏈接盡量不要嘗試。因為新鏈接人群標簽不穩定，也缺乏較多的訪客流量，這樣的人群定位不夠精準，即便刷到也不會下單；老鏈接則有穩定的人群標簽，往往可以多次展現，有利于訪客多次刷到這款產品，進而提升顧客下單的概率。

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