直通車有必要開嗎（直通車有幾種開法）

　　直通車哪些開哪些不開 你真的了解嗎

　　直通車三個目的：

　　給產(chǎn)品引入更多的流量。比如要在流量上壓制對手，此時主要看能否帶來足夠多的流量。

　　放大產(chǎn)品的銷售額，獲得更多的利潤。產(chǎn)品如果賣得很好，加大直通車的投放可以獲得更多的銷售額。直通車測圖測款。測試主圖的點(diǎn)擊率，有了點(diǎn)擊才有機(jī)會獲得更多的成交。

　　淘寶直通車是淘寶網(wǎng)按點(diǎn)擊付費(fèi)的營銷工具，競價商品寶貝以圖文的形式展示，每件商品可以設(shè)置200個關(guān)鍵詞，賣家可以針對每個關(guān)鍵詞自由定價。

　　直通車的廣告是按點(diǎn)擊付費(fèi)，即當(dāng)別人搜索到你的廣告，點(diǎn)擊進(jìn)去后才收取費(fèi)用，一次最低0.1元。（只有點(diǎn)擊了你的廣告才收費(fèi)，其他途徑點(diǎn)擊您的寶貝是不收費(fèi)的），另外，直通車沒有任何服務(wù)費(fèi)，第一次開戶預(yù)存500元，全部是你的廣告費(fèi)，當(dāng)你開始做廣告后，點(diǎn)擊費(fèi)用就從這里面扣除。（跟手機(jī)費(fèi)相似）

　　淘寶直通車的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

　　1、按點(diǎn)擊收費(fèi)，不點(diǎn)擊不收費(fèi)；

　　2、用戶可以設(shè)置每個關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊出價；

　　3、默認(rèn)最低點(diǎn)擊單價0.1元，最高100元；

　　4、每次加價幅度最小0.01元。

　　那我是怎么設(shè)置直通車計(jì)劃的呢？下面是設(shè)置操作流程：

　　先找到淘寶直通車的使用入口，我們才能開展后續(xù)操作。接下來小編就以電腦端的千牛賣家工作臺為例，給大家講講淘寶直通車在哪里以及淘寶直通車怎么使用。

　　一、淘寶直通車在哪里

　　用賣家賬號登錄淘寶網(wǎng)，進(jìn)入賣家工作臺。

　　在左側(cè)菜單欄中選擇【營銷中心】-【我要推廣】-【淘寶/天貓直通車】。

　　1 、新開計(jì)劃，或者14天無操作計(jì)劃

　　2 、地域設(shè)置：偏遠(yuǎn)地區(qū)除外，全開

　　3 、時間設(shè)置：凌晨到八點(diǎn)，30%

　　八點(diǎn)到凌晨100%

　　4 、關(guān)鍵詞要不要開？

　　分兩個情況：標(biāo)品和非標(biāo)品

　　標(biāo)品可以先加關(guān)鍵詞，尤其是大詞。

　　舉例：大理石臺燈類目

　　這種類目你添加大理石臺燈，詞很精準(zhǔn)，但是你出到首條也沒多少點(diǎn)擊，這種情況沒必要去加這個詞，直接加臺燈，或者臥室床頭燈這種大詞。

　　目的是為了給你的產(chǎn)品打標(biāo)簽，只要有點(diǎn)擊量，并且能產(chǎn)生收藏加購就可以了。

　　非標(biāo)品類目，不用加詞，直接開定向

　　5 、人群不開

　　6 、打開智能投放總閘，設(shè)置一個初始溢價。你們直接出價1元

　　7 、購物意圖定向不開，訪客定向不開

　　8 、打開猜你喜歡位置，兩個位置都開，溢價前面已經(jīng)說過，起始溢價100%以內(nèi)。

　　9 、根據(jù)猜你喜歡的展現(xiàn)來調(diào)整位置溢價，大于通投就可以

　　10 、根據(jù)展現(xiàn)量的大小，調(diào)試智能投放的出價。建議半小時看一次！

　　后面是操作精華步驟：

　　1 、展現(xiàn)量滿足需求，怎么放大？

　　只要你的猜你喜歡位置展現(xiàn)遠(yuǎn)高過通投，溢價就不要經(jīng)常動。

　　直接壓低你的智能投放，同時提高日限額)

　　2 、如果你的PPC壓的不錯了，日限額能燒完，說明定向的權(quán)重是可以的。這個時候可以嘗試壓時間折扣

　　3 、最后再放大日限額，持續(xù)拿流量

　　4 、加入購物意圖定向和訪客定向，獲取高精準(zhǔn)人群標(biāo)簽，提高定向的收藏加購和點(diǎn)擊率

　　5 、最后，根據(jù)購物意圖定向人群包的數(shù)據(jù)情況來選擇調(diào)試溢價，拉高或者降低

　　6 、加日限額

　　直通車定向按照我上面的思路來 ，定向其實(shí)也不難開。

　　如果產(chǎn)品賣得好，直通車可以一直加大投放。理論上說甚至可以把ROI投放到盈虧平衡點(diǎn)，這樣整個鏈接一定都還是掙錢的。

　　關(guān)于盈虧平衡點(diǎn)，來進(jìn)行一些簡單的公式推導(dǎo)：

　　直通車投入產(chǎn)出比（ROI）=成交金額/廣告費(fèi)=（毛利潤/毛利潤）/廣告費(fèi)=1/毛利率

　　最后告訴大家最重要的一點(diǎn)：

　　直通車雖然是做淘寶的賣家的最愛了，它能帶來很多流量，2顆心的信譽(yù)就可以開車了，不過不建議上完寶貝就開，上鉆后再做比較好，還有商品有了一定銷量后再做，不然很快會燒掉錢的。

　　錢燒了，沒有很多的轉(zhuǎn)化；那你這錢就花得很冤了。

  今天的分享就到這里了，想了解更多關(guān)于淘寶代運(yùn)營哪個好、如何選擇靠譜的淘寶代運(yùn)營公司等內(nèi)容，敬請關(guān)注火蝠電商官網(wǎng)。