大家發現沒有，近兩年做淘寶很多賣家都在吐槽：直通車拉不動搜索流量了，還有新品補單后也起不來流量等。為什么會出現這樣的問題？個人看來想搞清楚這點，必須了解當下淘寶的流量推薦和搜索邏輯。

　　首先，大家必須明白一點是：現在淘寶的流量分發基于一個規則——“千人千面”。什么是千人千面？舉個例子，有朋友應該也發現了，以前打爆款開直通車，只要肯投入一定會有產出，隨便開幾個大詞燒一燒爆款就出來了，也有隨便補補單就做起來的。但這兩年同樣的方法效果卻大不如前，爆款也不是沒有，但想做出爆款的難度卻增大了很多。

　　為什么？

　　原因很簡單，一個是因為淘寶現在給的推薦流量更細分更精準，更碎片化了，這是千人千面的好處；另一個則是因為如今不止淘寶，國內電商平臺百花齊放，流量競爭更加白熱化。

　　相信很多人都有過這種經歷，新店開設上架產品后，你去搜索頁面搜索，大概率搜不到自己的店鋪產品，因為排名較低，展示很難靠前。但如果當你進入到這個店鋪進行瀏覽、收藏、加購等行為之后，下一次再去搜索，就能刷新出想搜的產品。這便是淘寶“千人千面”搜索邏輯的一種具現。

　　那么基于這個我們應該怎么去做店鋪的搜索流量呢？

　　1、店鋪內功優化。前面已經確定了，顧客對店鋪的瀏覽、收藏、加購等行為會幫助店鋪搜索流量加權，而影響這些行為的因素，除了產品本身質量之外，店鋪風格裝修、產品主圖、標題、詳情、評論區等各項細節的優化無疑也是十分重要。搞定了這些，當用戶對店鋪產品有了越來越多的上述行為之后，相信即便不開車搜索流量也不會低。

　　2、精準拉新。這個咱們仔細考慮一下就知道，淘寶千人千面模式的推出，其實本質上是把淘寶從賣場模式推動著向專賣店模式轉變了，以前是商家都在一個賣場，顧客自己逛；現在是每個商家都是獨立的，系統根據大數據和算法推薦客群進店（前端展示）。所以這種狀態下無疑對于商家拉新的需求也從泛流量變成精準流量了。

　　3、多渠道運營。前面也說了，如今淘寶的流量推薦模式偏向精準流量的推送，這樣無疑相當于少了很多自然流量，所以這樣的背景下，多渠道多平臺運營的重要性就更是不言而喻。想要店鋪發展好，顯然如今只盯著淘寶一家單平臺是不行了，需要商家在諸如小紅書、微信、抖音等各種平臺都有積累粉絲，建立私域流量和引流的能力。

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