近日，有小伙伴反映，在拼多多的推廣后臺出現了一個叫【商品推廣】的新東西。

　　沒錯，近期拼多多開放了商品推廣的內測，那么什么是商品推廣呢？它和之前的場景推廣和搜索推廣又有什么關系呢？

　　第一：商品推廣是什么？

　　根據官方給出的介紹，【商品推廣】是為幫助商家全方位覆蓋意向用戶、獲取更多優質流量和訂單，提升商家操作效率而全新升級的推廣方案。它將搜索和場景資源進行了合并升級，一次操作創建兩類計劃，并且支持oCPX和自定義兩種推廣方案。

　　是的，你沒有看錯，你以后的推廣操作起來會更加簡單，但對于新手來講將更加迷茫。其原因主要來自兩個方面，一個是對平臺付費推廣工具的不熟悉，另外一個則是對自己當下階段應該采用哪種推廣方式不了解。

　　原先只有搜索推廣和場景推廣以及多多客，后來推出ocpx，智能計劃等功能。現在又新增一個商品推廣，然后你就懵了，咋我只創建一個商品推廣計劃，怎么出現了搜索推廣和場景推廣兩類計劃呢？這兩類計劃我怎么管理呢？一下就裂開了。

　　雖然目前有這樣的問題，但按照官方的介紹，商品推廣也不是完全一無是處。說是只要你開了商品推廣，你就即可享有搜索和推薦兩大資源位的流量，要知道這些位置每天可以提供千億次的曝光機會，很恐怖的。并且還號稱當用戶搜索時，精準呈現、立即收割；用戶瀏覽時，如影隨形，加速轉化，讓您不再錯失一筆訂單。

　　第二：既然說得這么好，那么這個商品推廣功能怎么使用呢？

　　說明一下目前【商品推廣】正處于內測中，平臺將根據商家歷史投放情況進行邀請。未在邀請范圍內的商家，請耐心等待（暫不支持自主申請）。

　　1、【商品推廣】入口

　　商品推廣共有兩個入口：

　　a、推廣概況頁→新建推廣計劃

　　b、推廣計劃頁→新建計劃

　　2、詳細創建流程

　　①點擊新建計劃，進入推廣計劃-基礎信息配置，選擇oCPX推廣方案（默認），系統自動為您勾選了多多搜索和多多場景兩類資源位，點擊“完成”，進入單元配置。

　　②進入單元配置，選擇需要推廣的商品（目前僅支持選擇一個商品）；

　　③選好商品后，編輯單元名稱，填寫出價。

　　支持搜索、場景分別出價；

　　搜索、場景均支持按照成交出價，同時，展示還支持為詢單、收藏、關注等多種轉化行為出價。

　　支持推薦流量拓展包，可額外獲取「首頁頻道頁」「商品詳情頁」等優質資源位。

　　④編輯創意（支持智能創意、靜態創意），并選擇流量配比。

　　⑤創建成功。上述配置信息填寫好后，點擊“完成”，第一個【商品推廣】計劃即創建完成，您可點擊查看計劃詳情。

　　到這一步，你的商品推廣計劃就新建完成啦。目前看流程的話，并不是特別復雜。不過。【商品推廣】在自定義推廣方案中，仍需在選擇資源位（搜索、場景）后單獨創建，創建流程與原流程一致。

　　原先對于拼多多的付費工具，武繼覺得技術消化得不錯，依靠大數據建立的模型推出OCPX功能，能夠幫助尤其是新手小伙伴更好的為自己店鋪引流，但從目前來看，似乎不是那么回事呢？

　　多種付費推廣工具的推出，有可能讓原本迷茫的小白更加不知道如何選擇，在不完全了解的情況下，使用付費推廣工具，可能會造成資金上的浪費。

　　拼多多的成功是多種原因促成的，其中一點就是成熟的電商模式和技術積累，2003年起家的淘寶帶頭開路，形成了固有的經營思路和推廣工具，而其他電商平臺大部分只是改了一個名字而已。

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