剛?cè)腭v京東的新手商家，店鋪一般都沒有流量，很多商家在前期會選擇做付費(fèi)推廣來累積基礎(chǔ)流量，讓店鋪活起來。但很多新手商家由于缺乏京東店鋪運(yùn)營經(jīng)驗，在做推廣計劃的時候無從下手。

　　對于京東新手商家來說，做店鋪運(yùn)營首先需要了解的就是用戶購物觸點的廣告類型、展現(xiàn)位置和邏輯，然后才能在此基礎(chǔ)上做推廣計劃，從而提高店鋪的投產(chǎn)比銷售額。今天就帶大家詳細(xì)了解。

　　京東用戶購物觸點廣告類型

　　觸點廣告類型分為商品推廣、店鋪推廣、活動推廣、直播推廣、視頻推廣和櫥窗推廣6種。

　　商品推廣：商品推廣有自定義推廣和新客推廣兩種，前者主要用于單品打爆，所有產(chǎn)品都適用，后者主要用于客戶拉新和人群觸達(dá)，一般快消品/消耗品類用得較多。

　　店鋪推廣：主要用于全店打爆和選品，適合產(chǎn)品不多的店鋪、首頁制作較好的店鋪或者想做產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營的店鋪，計費(fèi)方式分為CPC和CPM兩種，商家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品點擊率高低來選擇計費(fèi)方式。

　　活動推廣：主要用于全店打爆、單品打爆、秒殺、閃購等場景，所有產(chǎn)品都可以使用，在制作二級頁面時也會用到。

　　直播推廣：開啟直播的商家所有產(chǎn)品都會用到。

　　視頻推廣：分為商詳視頻和種草視頻兩種，一般都是用于單品打爆，商詳視頻在京東平臺內(nèi)，可以自由創(chuàng)建但推廣的視頻時間要在15s，種草視頻一般是推廣在達(dá)人平臺發(fā)布的視頻，對時長沒有限制。

　　櫥窗推廣：分為日常推廣和新品推廣，建議在店鋪SKU大于5個的時候使用。

　　京東用戶購物觸點展現(xiàn)渠道

　　京東會根據(jù)用戶的搜索和點擊習(xí)慣去展現(xiàn)推薦商品，展現(xiàn)渠道覆蓋了用戶購前、購中、購后的全過程，分為京東首頁-商品推薦，微信首頁-產(chǎn)品推薦，商品詳情頁-為你推薦，購物車-你可能還喜歡，我的-我的專屬推薦。

　　購物觸點的展現(xiàn)邏輯是根據(jù)用戶點擊的相關(guān)產(chǎn)品客單價、款式、品牌及材質(zhì)進(jìn)行推薦的，如用戶點擊的是格力品牌價值1699的掛式空調(diào)，則購物觸點會優(yōu)先展現(xiàn)價格段在1699左右的掛式空調(diào)。

　　如何創(chuàng)建購物觸點推廣計劃？

　　創(chuàng)建推廣計劃分為智能出價和手動出價兩種。智能出價計劃下除了低客單價的產(chǎn)品外都不用設(shè)置系數(shù)溢價，統(tǒng)一目標(biāo)日消耗設(shè)置為200元，CPC成本上限為系統(tǒng)智能托管時就不用管了，如果是自定義就設(shè)置為行業(yè)平均CPC的1.5倍，同時再開啟智能定向和自建定向。

　　如果商家想做精細(xì)化運(yùn)營，則可以設(shè)置手動出價，將基礎(chǔ)出價設(shè)置在行業(yè)平均CPC的70%，智能條件上限設(shè)置為40%，購物前10%、購物中20%-30%、購物后10%或關(guān)閉，黃金展位15%，同時開啟智能定向。

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